Genova si racconta: dal porto storico al nuovo distretto del waterfront genovese.
A quattro mesi dal debutto, il distretto Waterfront Mall continua a crescere tra brand inediti, ristorazione e nuovi concept lifestyle.
Genova non è solo porto storico, Acquario e Eataly: dal 27 marzo la città ha un nuovo distretto da scoprire, il Waterfront Mall. A quattro mesi dall’apertura conta già 69 insegne — tra moda, ristorazione e servizi — con altre 8 in arrivo entro ottobre. Dai brand fashion mai visti in Liguria come THE B e King, ai nuovi format food come Hamerica’s, fino al concept pet-friendly Amy Pet: ecco come il waterfront genovese si sta trasformando in un luogo da vivere tutto il giorno.
Genova è una città che si vive guardando il mare. Basta affacciarsi dal Porto Antico, con la Lanterna che veglia sull’orizzonte, per capire perché questa città ligure sia da sempre un crocevia di storie, culture e sapori. Vicoli stretti che profumano di focaccia, palazzi nobiliari affacciati sui caruggi, e un porto che da secoli è il cuore pulsante della vita cittadina: Genova non è solo una tappa turistica, è un’esperienza da attraversare a piedi, respirando la sua doppia anima di città antica e porta sul mondo.
Chi arriva in visita difficilmente rinuncia a una tappa all’Acquario di Genova, uno dei più grandi d’Europa, dove squali, delfini e tartarughe marine raccontano la biodiversità degli oceani in un percorso che affascina adulti e bambini. A pochi passi, il Porto Antico si è trasformato negli anni in un grande spazio pubblico firmato Renzo Piano, tra il Bigo panoramico, la Biosfera e i moli che un tempo accoglievano solo merci e oggi accolgono passeggiate, eventi e vita quotidiana.
E poi c’è il capitolo del gusto. Genova è la patria del pesto, della focaccia e della farinata, ma è anche una città che ha saputo aprirsi alle grandi firme dell’enogastronomia italiana: Eataly, con il suo spazio affacciato sul mare, è diventato negli anni un punto di riferimento per chi vuole scoprire i migliori prodotti del territorio ligure insieme alle eccellenze regionali italiane, tra ristoranti, botteghe e degustazioni. Un mix che racconta bene lo spirito della città: tradizione marinara e apertura al nuovo, radici antiche e voglia di reinventarsi.
Ed è proprio in questo dialogo tra identità storica e visione contemporanea che si inserisce il progetto più ambizioso degli ultimi anni per il waterfront cittadino: il Waterfront Mall.
Un nuovo distretto che cresce mese dopo mese
Inaugurato il 27 marzo, il Waterfront Mall ha scelto fin dal primo giorno di non presentarsi come un semplice centro commerciale, ma come un vero e proprio distretto tematico, pensato per essere vissuto durante tutta la giornata e in dialogo continuo con il contesto genovese. A quattro mesi dal debutto, il progetto continua a crescere: nuove insegne, nuovi format, un mix commerciale che si arricchisce settimana dopo settimana.
Oggi il Waterfront Mall conta 69 tenant attivi, con un tenant mix costruito attorno a differenti aree di esperienza – moda, ristorazione, benessere, servizi – pensate per intercettare pubblici diversi: cittadini, lavoratori, turisti e visitatori occasionali. E il percorso non si ferma qui: tra agosto e ottobre arriveranno altre 8 insegne, tra cui Panfuwa, Poormanger e Testone, portando l’occupancy della galleria al 90%. Un ritmo di crescita costante che racconta bene la vitalità del progetto, ancora in piena fase di sviluppo.
Moda e lifestyle: Genova scopre brand mai visti prima
Uno dei pilastri su cui si è costruita l’identità del Waterfront Mall è senza dubbio la moda. La ricerca del brand mix ha puntato su un equilibrio tra insegne riconosciute a livello nazionale e format del tutto nuovi per il territorio ligure, capaci di portare a Genova un’offerta fino a oggi assente in città.
Tra le firme che hanno rafforzato questa vocazione fashion troviamo nomi come New Yorker, Normal, Primor, Marville, Fracomina, Caractere, Bucalo, Boxeur des Rues, Goldenpoint, oltre ai monomarca di Piombo e Shaka, affiancati da realtà dedicate al lifestyle e al mondo kids. Un mosaico di stili e proposte che spazia dal casual allo sportivo, dal contemporaneo al più giovane e trendy.
A completare il comparto sport è arrivato King, lo store inaugurato proprio il 23 luglio, con una proposta dedicata a uomo, donna e bambino tra abbigliamento, calzature e accessori fashion e sportswear.
Ma il vero protagonista del comparto moda è THE B, il progetto multibrand firmato Gifrab Italia Spa, tra i principali operatori italiani del retail fashion premium. Pensato come una vera e propria “style box” del fashion contemporaneo, THE B integra concept specializzati che uniscono ricerca, qualità e servizio: dai format THE B Dressy, THE B Urban e THE B Denim, fino a THE B Kids e THE B Shoes & Accessories. Un progetto che si affianca ai negozi monomarca Marville, Fracomina, Caractere e Bucalo, consolidando la presenza di Gifrab all’interno del distretto.
Il Waterfront Mall non racconta solo moda: tra gli elementi distintivi del progetto c’è la capacità di intercettare esigenze nuove, format innovativi che vanno oltre il concetto tradizionale di negozio. Il 10 luglio ha aperto Amy Pet, concept dedicato al mondo degli animali domestici che unisce retail e servizi specializzati. Più di un semplice pet shop, Amy Pet propone prodotti selezionati per cani e gatti insieme a servizi per il benessere animale, tra cui toelettatura, una SPA felina e, in arrivo, una Cat Room, uno spazio esperienziale pensato per rafforzare la relazione tra persone e animali.
La ristorazione, cuore pulsante del distretto
Se la moda ha costruito l’identità del Waterfront Mall, è la ristorazione ad averne fatto, fin dal primo giorno, un luogo di incontro e di socialità, capace di attrarre visitatori in ogni momento della giornata – non solo chi arriva per fare shopping.
Negli ultimi mesi l’offerta food & beverage si è ampliata in modo significativo, portando a Genova format molto amati in tutta Italia: McDonald’s, Burger King, Old Wild West (inaugurato lo scorso 25 giugno), Popeyes, O’Tacos, Alice Pizza, La Piadineria, MachaPoke, Jappami, Teriyaki, Yoomi, Cioccolati Italiani, La Yogurteria e Caffetteria San Giorgio. Un ventaglio di proposte che spazia dal fast food americano allo street food internazionale, dalla pizza alla cucina asiatica, fino al dolce con gelaterie e caffetterie.
E proprio il 23 luglio è arrivata una nuova apertura dedicata alla ristorazione: Hamerica’s, format ispirato alla tradizione gastronomica americana, con un’offerta che spazia dagli hamburger preparati con carne selezionata alle specialità tipiche degli Stati Uniti. Un’insegna che si aggiunge a un’area food già ricchissima, confermando quanto il cibo sia diventato uno dei linguaggi principali attraverso cui il Waterfront Mall dialoga con i suoi visitatori.
Servizi per la vita di tutti i giorni
Accanto a moda e ristorazione, lo sviluppo del distretto ha coinvolto anche il mondo dei servizi quotidiani, con l’apertura di Coop, supermercato caratterizzato dalla presenza di prodotti locali, insieme a insegne come TIM, WindTre, Vision Ottica, Salmoiraghi & Viganò, i-Pharma, Naïma, Pinalli, OroCash, Homeland e I Mitici Parrucchieri. Un tassello importante che rende il Waterfront Mall un punto di riferimento non solo per lo shopping o il tempo libero, ma anche per la vita di tutti i giorni.
A quattro mesi dall’apertura, il Waterfront Mall si conferma un cantiere in continua evoluzione, capace di crescere senza perdere la propria identità: un distretto che unisce moda, cibo, servizi ed esperienze in un dialogo costante con la città che lo ospita.
Proprio come il Porto Antico ha saputo reinventarsi restando fedele alla propria storia, il Waterfront Mall sta scrivendo un nuovo capitolo del waterfront genovese, un luogo dove passato e futuro della città si incontrano, tra il profumo del mare e quello del cibo che arriva da ogni angolo del mondo.